Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

История возникновения, формирования и развития рынка книжной продукции. Особенности и отличия книжного бизнеса. Анализ характера издательской продукции. Факторы, негативно влияющие на развитие книжного рынка России. Досуговые центры и места покупки книг.

курсовая работа , добавлен 23.05.2013


Текущее состояние книжного рынка России. Его объем, темпы роста, тенденции и перспективы. Ключевые факторы, определяющие дальнейшее развитие данной сферы, а также причины, препятствующие ее увеличению. Основные участники на российском книжном рынке.

реферат , добавлен 21.10.2011


Специфика книжного рынка, особенности его ценообразования и сбыта продукции. Структура книжного рынка и форматы магазинов. Формы книгораспространения: оптовая книготорговля, книжные ярмарки, Интернет, розничная книжная торговля. Книжный рынок Приморья.

дипломная работа , добавлен 25.01.2009


История возникновения и развития книжных выставок и ярмарок, их классификация. Развитие ярмарочного дела за рубежом и в России. История Франкфуртской книжной выставки. Туринская международная книжная ярмарка. Современное состояние ярмарочной деятельности.

контрольная работа , добавлен 18.01.2015


Ближайшие перспективы развития цифровой технологии. Главные особенности цифровой печати. Технологический процесс производства полиграфической продукции в издательско-полиграфическом комплексе БГПУ им. М. Акмуллы. Расчет стоимости книжной продукции.

дипломная работа , добавлен 21.05.2012


Издательская система в России 50–80 гг. Анализ эволюции деятельности Дальневосточного книжного издательства, формирование основных направлений его деятельности. Проблемы национального книгоиздания. Тенденции издательского бизнеса в работе издательства.

курсовая работа , добавлен 05.09.2012


История Российской книжной палаты. Петербургский период. Во время революции 1917 г. Ренессанс книговедения при "хрущевской оттепели". Деятельность книжной палаты. Основные функции деятельности РКП. Фундаментальные и прикладные исследования.

Введение

На сегодняшний день основными и традиционным продуктом, признанный удовлетворять духовные, образовательные и научно-познавательные потребности человека по-прежнему является книга. В связи с этим, главная роль в распространении книг отведена книжному рынку, который имеет социально значимую функцию: формирование эффективных коммуникационных стратегий книжного дела на рынке информационных услуг. Выполнить такую задачу можно с помощью использования всех современных информационных технологий, выбора каналов распространения информации, поиска способов продвижения изданий, оптимального распределения имеющихся средств. И, конечно же, главной задачей книжного рынка является эффективная реализация имеющейся продукции, что невозможно без привлечения активных потребителей и создания благоприятной внешней и внутренней атмосферы организации.

Таким образом, на основании вышесказанного, актуальность темы заключается в том, что современный рынок России книжной продукции не утратил своего истинного значения - вовлекать в чтение людей, чтобы позволить вести внутренний диалог с текстом, создавать поток мыслей, образов и переживаний, актуализировать информацию и извлекать смыслы, осваивать новый опыт, расширять свой кругозор, влиять на установки и отношения.

Цель исследования: описать текущее состояние и перспективы развития книжного рынка России.

Задачи для достижения цели:

1. Охарактеризовать текущее состояние книжного рынка России.

2. Определить объем, темпы развития, роста и динамику развития книжного рынка России.

3. Определить тенденции и перспективы развития рынка книжной продукции в России.

4. Определить ключевые факторы, определяющие дальнейшее развитие книжного рынка.

5. Определить факторы, препятствующие росту рынка

6. Охарактеризовать основных участников на российском книжном рынке:

· Книготорговые кампании;

· Издательства.

Объект исследования: книжный рынок России.

Информационная база исследования:

1. Электронные и специализированные издания.

2. Ресурсы сети Интернет.

Особенности книжного рынка

Специфика книги как продукта производства и как товара, влияет на структуру и свойства книжного рынка. При этом книжный рынок России имеет свои особенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованной распределительной экономики, когда цена, стоимость, себестоимость, рентабельность и другие экономические категории формировались искусственно и не отражали истинное состояние отрасли по производству книг.

Анализ состояния книжного рынка показал, что его проблемы связаны, прежде всего, с такими областями, как:

Финансовое положение издательств;

Конъюнктура и коммуникация на рынке книги;

Соотношение спроса и предложения;

Распределение товара;

Информационное обеспечение книжной торговли

По числу названий издаваемых книг Россия занимает примерно 10-е место в мире, по тиражам -- около 30-го. Следует заметить, что тысячи раз повторяемое в 70е -- 80е годы ХХ века выражение «самая читающая страна в мире» всегда было преувеличением. Во-первых, преувеличение было в методике подсчетов. Например, иностранцы считали периодические издания как одно название. В России же - каждый выпуск. Поэтому ежемесячный журнал у нас шел как 12 названий, а еженедельный - как 52, в то время как у них - как одно издание. Производителями книг в России являются:

· 2500 издательств, из которых крупные всего100;

· учреждения, выпускающие учебную и научную литературу узкого профиля, в основном, вузы и НИИ;

· 1000 издающих организаций, выпускающих ведомственную производственную литературу для собственных нужд;

· 2000 частных лиц, издающих по 1-2 книги в год.

Основными издателями по объему продукции и ее значению являются издательства. Что касается тематики выпускаемой литературы, то конъюнктура рынка потребовала в 90-е годы значительных изменений в ее структуре. В результате общего снижения книгоиздания сильно пострадали учебная и научная литература. Так, число названий учебной литературы с 3645 в 1991 году упало до 2946, а в 1993 - до 2859. Тиражи таких изданий также упали соответственно с 19 млн. Экземпляров до 7,8 и 7,4 млн.

Одна из главных составляющих книжного рынка -- реализация, в основном, книжная торговля. Эта составляющая в последние годы стала одной из главных в формировании рынка. При этом торговля книгами имеет разнообразные формы и осуществляется различными предприятиями. Основным реализатором книг (половина всего объема по стране) являются независимые книжные магазины, которые имеют прямые договора с издателями. Наиболее крупные магазины -- муниципальные предприятия Московский Дом книги и Санкт-Петербургский Дом книги с сетью филиалов; частные -- Торговый Дом «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая гвардия». Каждый из них продает от 20 до 50 тысяч книг в год и имеет до двух тысяч поставщиков. Значительную часть книг также продают государственные книжные магазины, а также книжные магазины издательств и полиграфических предприятий. Издательства «АСТ», «Терра», «Олмапресс», «Эксмопресс», «ИнфраМ» создали сеть своих магазинов и собственную систему торговли.

Распространенная форма реализация печатной продукции являются книжные ярмарки. В мире такая форма существует давно. Первые книжные ярмарки появились в Европе еще в XIII веке. В России на сегодня самыми крупными являются две ежегодные книжные ярмарки - «Книги России» и «Московская международная книжная выставка-ярмарка». Эта выставка собирает представителей 2000 фирм из 70 стран, на ней заключается три четверти соглашений по продаже тиражей. Также книжная торговля осуществляется с лотков и киосков, количество которых растет с каждым днем. Объем этой торговли по сравнению с другими не велик, составляет всего 5% от всех видов торговли. Наконец, продажа осуществляется через книжные клубы, отдельные объединения, группы и в непрофильных магазинах.

Структура издательских расходов в России и их уровень в сравнении со среднемировыми по данным исследования Б. Есенькина и Ю. Майсурадзе:

· Редакционные расходы (работа над рукописью в издательстве) - 10-15%;

· Расходы на различные сторонние услуги, аренду помещений, электроэнергию - 10%;

· Печать, в особенности цветная достигла мирового уровня;

· Стоимость материалов превышает мировые цены до 30%;

· Цены на книги составляют от 5-20% от мировых.

Развитию национального рынка может способствовать его интеграция в мировую систему книготорговли, взаимодействие с внешним книжным рынком. Этот процесс в последние годы ускоряется и расширяется по разным направлениям: путем продажи готовых тиражей книг, изданных в России на иностранных языках и импорта литературы на языке оригинала, за счет уступки прав на издание и переиздание наших книг за рубежом, продажи лицензий на издание произведений российских авторов и приобретения лицензий за рубежом, экспорта литературы на русском языке и т.п. Этим занимаются внешнеторговые организации, наиболее крупными из которых являются: существующее много лет с советских времен объединение «Международная книга», «Юпитер-Интер», «Релод», «Ниолапресс», «Центрком».

Следует отметить, фактор, тормозящий развитие книжного бизнеса в России, по мнению участников рынка, является недостаточно высокая цена на книги. В странах Европы средняя цена на книгу составляет $15, в странах Восточной Европы $ 8, а в России $ 5-6.

Книжный рынок России сильно централизован. Основные центры - Москва и Санкт-Петербург. В регионах наиболее сильная конкуренция наблюдается в Новосибирске, Екатеринбурге, Челябинске. Наибольшая часть книжного рынка России сосредоточена в Центральном, Приволжском и Северо-Западном округах. Развитие книжного рынка в регионах происходит достаточно медленно.

Согласно данным социологических опросов, проведенных в 2007 г., чуть меньше половины населения (44%) книг не читают. Россияне читают 7,1 час в неделю и по этому показателю занимают 6 место в мире после Индии, Таиланда, Китая, Филиппин, Египта.

Рис. 10. Распределение ответов на вопрос: «Какой вид печатной продукции вы читаете не реже чем один раз в месяц?» (% от количества опрошенных), 2005 г.

Рынки, также как и парашюты,
срабатывают только, если они открыты.
Хельмут Шмидт

Для осмысления системных особенностей книжного рынка необходимо рассмотреть его микроэкономические характеристики. Рынок - среда существования предпринимателей, в которой продавцы и покупатели устанавливают отношения по поводу продажи и покупки товаров и услуг. В экономической теории рынок - это совокупность экономических отношений между экономическими агентами по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции, что составляет основу рыночной экономики. В плановой экономике, как известно, цены фиксированы.

Основные элементы рынка: предложение, спрос, цена , определяющие в совокупности конъюнктуру рынка.

По мнению Ф. Котлера, рынок состоит из всех потенциальных потребителей, имеющих частные нужды или желания, готовых их удовлетворить и способных оплатить такое удовлетворение. Субъектами рынка являются продавцы, покупатели и посредники . Субъекты рынка вступают в рыночные отношения по поводу купли/продажи. Характерными чертами рыночных отношений являются:

Добровольность;

Возмездность;

Эквивалентность;

Свободный обмен информацией.

Катализатором, «вечным двигателем» и питательной средой функционирования рынка является конкуренция . Сущность конкуренции проявляется в свободе выбора экономических решений участниками рыночных отношений в условиях соперничества за максимизацию личной выгоды. Необходимые предпосылки возникновения конкуренции:

Наличие достаточно большого числа независимо действующих продавцов и покупателей, имеющих свободный доступ на рынок;

Отсутствие экономических, юридических, политических и социальных преград для мобильности материальных, финансовых и трудовых ресурсов;

Доступность информации, генерируемой рынком (за исключением информации, составляющей коммерческую тайну) о предложении и спросе, ценах, норме прибыли.

В конкурентной рыночной экономике рынок выполняет три основные функции:

Сбалансирование предложения и спроса по объему и структуре;

Установление равновесной цены, т. е. цены предложения на уровне, отражающем общественную значимость произведенного товара или предложенной;

Создание через конкурентную среду предпосылок для постоянного стремления субъектов рынка к повышению экономической эффективности их деятельности.

В структуре объектов внутреннего рынка рыночной экономики принято выделять следующие основные группы рынков:

Средств производства;

Потребительских товаров, услуг;

Зданий и сооружений непроизводственного назначения;

Рабочей силы;

Ценных бумаг, валюты;

Информации и инноваций.

Указанные рынки представлены в агрегированном виде и могут быть разукрупнены при предметном изучении. Например, потребительский рынок также имеет определенную структуру, содержание которой обусловливается рядом факторов - центральное место среди них занимают натурально-вещественный состав и функциональное назначение реализуемых товаров. По этим признакам в структуре рынка потребительских товаров можно выделить, например, рынок продовольственных товаров и рынок непродовольственных товаров.

Рынок характеризуется взаимодействием спроса на товар со стороны потребителей и предложения товара со стороны производителей.

Рынки классифицируются по географическому положению, характеру продаж и другим факторам. Нам важна отраслевая классификация.

Под отраслевым рынком понимается рынок, на котором предлагаются и приобретаются конкурирующие между собой товары, удовлетворяющие однотипные потребности, изготовленные по однотипной технологии.

Понятие «отраслевой» подразумевает, что их изготовители входят в одну отрасль производства, характерной особенностью которой и является однотипность применяемых технологий и входных ресурсов. Особенность отраслевого рынка заключается поэтому в том, что многие товары на нем взаимозаменяемы (товары-субституты). Книжный рынок - пример типичного отраслевого рынка.

Характерные параметры отраслевого рынка:

Емкость (объем) рынка;

Количество продавцов («игроков») рынка;

Степень дифференцированности товаров - степень сходства или отличий товаров разных фирм;

Барьеры «входа на рынок» и «выхода с рынка» (потребность в капитале, патентованные технологии, государственный протекционизм, каналы распространения);

Количество покупателей;

Возможности установления цены одной фирмой;

Доступ к рыночной информации;

Острота конкуренции (возможность осуществления рыночной власти).

Емкость рынка - это совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен. Емкость рынка зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса по цене, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т. е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.

В экономической литературе представлено три основных подхода к прогнозированию емкости рынка, каждый из которых реализуется посредством определенных методов прогнозных расчетов:

Барьеры входа и выхода - рыночные инструменты, препятствующие, затрудняющие проникновение на рынок новых участников и выход из него действующих. Барьеры возникают из-за действия различных факторов, их уровень определяет стратегию поведения компании на рынке.

Входные барьеры:

1. Эффект масштаба

Барьером становится высокий уровень инвестиций необходимых для организации крупномасштабного производства. При незначительных затратах на производство единицы продукции эффект «низкого» масштаба позволяет успешно присутствовать на рынке как малым, так и средним и крупным фирмам, как, например, в книжном бизнесе.

2. Клиентская база

Характерна для развитой оптовой и розничной торговли. Формирование клиентской базы создает определенные проблемы при старте.

3. Известный бренд

Устоявшийся имидж, узнаваемость и привлекательность компании в глазах клиентов. Наличие бренда создает конкурентные преимущества. В книжном бизнесе основное значение приобретает авторский бренд, определенную известность получают также предприятия книжной торговли, как правило, вследствие удачного расположения, широты ассортимента.

Наиболее существенный барьер входа в книжный бизнес.

5. Возможность снижения цен

Снижение цен используется либо для выхода на рынок («ценовой прорыв»), либо для создания препятствий для входа других фирм. В книжном бизнесе применяется редко из-за высокого уровня издержек и низкой рентабельности. Более часто используются неценовые методы конкурентной борьбы.

6. Выгодное место продаж

«Эффект места» особенно важен для розничной торговли, т. к. обеспечивает своего рода «ренту места». Достаточно сравнить экономическую эффективность магазинов рядом с пересадочным узлом метро с эффективностью магазина в спальном районе. В первом случае «рента места» обеспечивает конкурентное преимущество.

Совокупность характеристик рынка образует рыночную структуру.

Экономическая теория рассматривает следующие типы идеализированных рыночных структур, актуальных для нашей темы: совершенная конкуренция, чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция .

Совершенная (свободная или чистая) конкуренция: характеризуется множеством продавцов, предлагающих для рынка однородные стандартные продукты, и большим количеством фирм, число которых так велико, что ни одна из них не может диктовать цену. Цену диктует рынок. Доступ фирм в отрасль открытый. Идеальная конструкция, но к ней близки рынки сельскохозяйственных продуктов.

Чистая монополия - противоположна по своим свойствам совершенной конкуренции и также является идеализацией. Продукт создается одной единственной фирмой, вхождение в отрасль невозможно из-за непреодолимых барьеров (монополия на патент или источники сырья, транспортные средства и др.) обеспеченных, в том числе, государственной поддержкой. Монопольный производитель полностью контролирует производство, рынок, цену. Встречается крайне редко, иногда в виде государственной монополии, административно-государственного регулирования.

Олигополия близка к монополии, но отличается от нее тем, что производство, рынок и цены контролируют немногие крупные фирмы. Вход на рынок новых фирм затруднен. Зачастую для олигополистических фирм характерен ценовой сговор и дележ рынка (картельные соглашения). Примером такого картеля может служить организация шести стран производителей нефти ОПЕК. Для ряда отраслей характерна, однако, обостренная конкуренция и неценовые методы борьбы. Примером могут служить фирмы-гиганты в автомобильном и авиационном машиностроении.

Монополистическая конкуренция. Самый распространенный тип рыночной структуры. Характерно наличие множества фирм и большая дифференцированность внутри товаров одной группы (например, книги, одежда, ткани, розничная торговля, парикмахерские услуги и т. п.). Дифференцированность товаров внутри группы предоставляет каждой фирме возможность предлагать на рынке уникальный товар в группе товаров и на время достигать на нем монополии. В тоже время товары частично взаимозаменяемы (например, издания одного и того же произведения в различных форматах и соответственно предлагаемые по разным ценам). Вход и выход на такой рынок неограниченны или не сильно ограниченны (низкие «барьеры» входа и выхода). Прибыль фирм, выступающих на рынке монополистической конкуренции, в долгосрочном периоде стремится к нулю, т. к. фирмы не могут независимо от конкурентов устанавливать цену на свою продукцию (если она, конечно, не уникальна, но уникальность в большинстве случаев возможна только в краткосрочном периоде). Поэтому чаще всего конкурентоспособность фирм обеспечивается комплексом неценовых факторов: рекламой, системой маркетинга, каналами распространения, культурой обслуживания, информационным обеспечением потребителей, сервисом.

Основные свойства монополистической конкуренции:

Дифференциация продукции. Проявляется в ассортименте продукции: каждый производитель выводит на рынок уникальные продукты.

Значение неценовых факторов конкуренции: реклама, условия продажи, дружественный интерфейс с покупателями и т. д.

Низкий «барьер входа» обусловлен низкой капиталоемкостью отрасли и слабым влиянием «эффекта масштаба», т. е. издержки фирмы не сильно зависят от объема производства. Разумеется, низкий «барьер входа» не означает отсутствия препятствий для вхождения в отрасль.

Для монополистической конкуренции характерна низкая эластичность спроса от цены (т. е. реакция спроса на изменение цены) не очень сильная для монополистической конкуренции. Анализ статистики показывает, что кривая зависимости спроса q от цены p имеет пологий наклон относительно горизонтальной оси.

Рыночная инфраструктура представляет собой совокупность организационно-правовых форм (кредитная, эмиссионная, налоговая, таможенная системы, системы коммуникации, система страхования предпринимательства и др.) и субъектов рынка (предприятия оптовой и розничной торговли, ярмарки и аукционы, различного рода биржи, банки, налоговые инспекции, подразделения таможенной службы, предприятия связи, рекламные фирмы и др.), обеспечивающих функционирование рынка.

Книжный рынок является отраслевым рынком, устанавливающим отношения между производителями и покупателями по поводу продажи и покупки книг.

Объектом книжного рынка является книга выступающая в качестве потребительского товара удовлетворяющего интеллектуальные (культурные, образовательные, рекреационные и т. д.) потребности покупателей.

Книжный рынок относится к рынкам монополистической конкуренции т. к. ему присущи следующие особенности.

Дифференциация продукции. Для книжного рынка характерна огромная по сравнению с товарами других отраслевых рынков широта ассортимента, выраженная в количестве наименований печатных единиц. Каждый производитель выводит на рынок уникальные продукты. Причина такой широты ассортимента:

Постоянная необходимость обновления ассортимента производителями, обусловленная присущим книге свойством отражать реалии сегодняшнего дня;

Присутствие на рынке множества ранее созданных произведений.

На книжном рынке имеют значение неценовые факторы конкуренции : реклама, презентации, поощрительные условия продажи, дружественный интерфейс с покупателями и т. д.

Низкая капиталоемкость книжного рынка обуславливает низкий «барьер входа» на книжный рынок и соответственно слабое влияние «эффекта масштаба»: издержки фирм-производителей приходящиеся на единицу продукции слабо зависят от объема производства в количестве наименований.

«Барьером входа» на книжный рынок является авторское право на литературное произведение и издательское право на выпущенную продукцию. Однако, широта ассортимента книжного бизнеса нивелирует действие этих барьеров, т. к. позволяет производить товары-заменители (субституты) по принципу: можно получить эксклюзивное право на произведение, но невозможно сохранять эксклюзивные права на другие факторы предложения книги (тема, фабула, дизайн и т. д.). Барьер преодолевается за счет свойства интеллектуальной продукции дифференцироваться на множество сегментов, причем практически каждый день возникают новые. Это обуславливает одновременное существование множества ниш.

Анализ статистики показывает, что кривая зависимости спроса на книгу q (количество экземпляров книги) от цены одного экземпляра p в большинстве случаев имеет пологий отрицательный наклон относительно горизонтальной оси, что характерно для монополистической конкуренции (рис. 1 ). Это объясняется наличием среди книжных товаров большой группы потребителей социально важных для них товаров (например, школьные учебники), а также потребителей «привязанных» к определенным тематическим сегментам книжного рынка, которые не откажутся от покупки при небольшом изменении цены. Статистические расчеты показывают, что эластичность спроса по цене на книги в среднем близка к 0,6, что означает, что при увеличении (уменьшении) цены на 1% спрос уменьшится (увеличится) на 0,6%.

К функциям книжного рынка относятся:

Информационная - книжный рынок информирует его участников об ассортименте и качестве книг;

Посредническая - книжный рынок выступает посредником между производителем (издателем) и потребителем;

Ценообразующая - цена книги на книжном рынке складывается на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции. При этом большое влияние на цену оказывают затраты производства;

Регулирующая - книжный рынок приводит в равновесие спрос и предложение;

Стимулирующая - книжный рынок побуждает производителей издавать книги с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль на основе удовлетворения спроса.

По сравнению с другими рынками монополистической конкуренции книжный рынок характеризуется:

Постоянным обновлением книжного ассортимента;

Более широким ассортиментом по сравнению с ассортиментом других сегментов товарного рынка;

В производство книг включаются не только новые произведения, но и произведения созданные задолго до появления печатного станка;

На розничный книжный рынок поступают книги прошлых лет изданий (вторичный рынок, букинистический рынок).

Для книжного рынка России характерны:

Моноцентричность - большинство книг издается в Москве и Санкт-Петербурге;

Сильная дифференцированность отдельных регионов по уровню транспортных тарифов на поставку книг;

Большая дифференцированность регионов по платежному спросу населения;

Ограниченная доля государственного сектора (около 15%);

Косвенное государственное регулирование через систему налогообложения, ставку рефинансирования, таможенных пошлин, стоимости энергоносителей;

Обязательная регистрация индивидуальных предпринимателей;

Наличие большого количества рыночных сегментов ограниченной емкости, ориентированных на читательские потребности малых языковых групп и религий.

Эксперты оценивают емкость книжного рынка России до 3 млрд долларов.

Динамика емкости книжного рынка по оценке авторов доклада «Книгоиздание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития» показана на рис. 2
.

Оценка, данная в цитируемом издании сравнима с официальной статистикой, предоставившей следующую статистику за 2008 г. и первую половину 2009 г.:

Таблица 1

Издательская и полиграфическая деятельность, тиражирование записанных носителей информации

		1 пол.	2 кв. в % к предыдущему кварталу	1 пол. нарастающим итогом в % к соотв. периоду прошлого года
акцизов и иных аналогичных начала отчетного года, тыс. руб.
Прибыль (убыток) до налогообложения с начала отчетного года, тыс. руб.
Инвестиции в основной капитал, тыс. руб.
Фонд начисленной заработной платы (в чистых О ВЭД) по всем работникам, тыс. руб.
Внеоборотные активы основные средства, тыс. руб.
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и иных аналогичных обязательных платежей) за период с начала отчетного года, тыс. долл. США
Прибыль(убыток) до налогообложения с начала отчетного года, тыс. долл. США
Инвестиции в основной капитал, тыс. долл. США
Фонд начисленной заработной платы (в чистых О ВЭД) по всем работникам, тыс. долл. США
Внеоборотные активы основные средства, тыс. долл. США
Финансовые коэффициенты
		1 пол.	отклонение (+/-) за 2 кв. от предыдущего квартала	отклонение (+/-) за 1 пол. нарастающим итогом от соотв. периода прошлого года
Рентабельность продаж, проц.
Текущая ликвидность (общее покрытие), раз
Средний срок оборота кредиторской задолженности, сут. дн.
Средний срок оборота дебиторской задолженности, сут. дн.

В табл. 1 приведена официальная статистика предприятий, которым присвоен код 22 Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД). Общая выручка за 2008 г. составляла 4,9 млрд долл. За вычетом выручки типографий, например, за рекламную продукцию, беловые товары и т. д. цифра реализации по издательствам вполне согласуется с экспертной оценкой.

По территориальному признаку различаются книжные рынки:

Местные (городские);

Региональные (субъекты Российской Федерации);

Общероссийский.

Субъектами книжного рынка являются:

Покупатели;

Производители - издательства;

Посредники - предприятия (фирмы) книжной торговли.

Спрос на конкретную книгу является ответом на предложение товара со стороны производителей книг. Объем предложения включает книжные товары, находящиеся в розничной и оптовой торговле и товары, находящиеся в пути. Объем предложения зависит от следующих факторов:

Динамики цен на реализуемые товары;

Себестоимости производства;

Количества товаропроизводителей;

Факторов внешней среды: темпов инфляции, курсов валют, ставки рефинансирования и соответственно банковских кредитных ставок, налогов, государственной политики в области книгопечати и средств массовой информации.

В общий объем предложения входят:

Новые издания;

Повторные издания (допечатки, перепечатки и т.д.);

Остатки изданий, выпущенных в предыдущие периоды и хранящиеся на складах готовой продукции издательств и на складах розничной и оптовой торговли.

После 1990 г., от которого принято отсчитывать возрождение рыночных отношений в книжном деле России, развитие книжного рынка прошло несколько этапов соответствующих динамике развития экономики страны. Имеющиеся в распоряжении статистические данные, представляемые Российской книжной палатой, позволяют проследить динамику выпуска количества наименований и совокупного тиража выпускавшихся книг в 1990-2008 гг. (рис. 3
и 4
).

Из этих диаграмм следует:

1. В 1985-1992 гг. происходило падение количества выпускаемых наименований. Начиная с 1993 г. начался его рост и в 2000 г. был преодолен максимальный уровень выпуска наименований в советское время (более чем в два раза).

2. В 1991 г. началось резкое падение объемов выпускаемого тиража, самый низкий уровень был достигнут в 1996-1999 гг. Затем начался медленный и неустойчивый подъем. В настоящее время объем тиражей выпускаемых книг примерно в три раза меньше максимального объема тиража советского периода.

3. Вывод: в рассматриваемый период была тенденция к увеличению выпускаемых наименований и одновременно тенденция к снижению совокупного тиража. Произошло расширение ассортимента и снижение среднего тиража одной выпускаемой книги. Объясняется это стремлением производителей максимально снизить риск и удовлетворить спрос за счет диверсификации производства.

Причины неравномерного развития:

Кризисные явления в экономике страны.

Конкуренция со стороны других видов информационного бизнеса (медиапродукция, Интернет, электронные средства массовой информации).

Слабая пропускная способность каналов распространения из-за резкого сокращения количества оптовых и розничных книготорговых фирм и соответственно сужение книготоргового рынка. Как следствие произошло снижение интереса к чтению у населения России.

Низкий уровень капитализации отрасли.

Следует учесть, что в последнее время все больше возрастает конкуренция между книжными и периодическими изданиями, теле- и видеопрограммами, мультимедийными и сетевыми средствами, традиционной и электронной книгой. В развитых странах книжный бизнес обеспечивает до 2,5% валового продукта, в нашей стране - менее 1%, следовательно, возможности отраслевого роста далеко не исчерпаны.

Издательское предложение на книжном рынке сегментировано по видам литературы и по целевому назначению книги. Наибольшую долю выпускаемых книг составляют художественная литература и учебники для школ, пользующиеся большим спросом и выпускающиеся относительно большими тиражами. Наименьшую долю по тиражам (но не по названиям) составляет малотиражная литература, выпускаемая издательствами университетов, учебных организаций и научных институтов, государственными организациями и ведомствами. Она практически не имеет выхода на потребительский рынок.

В 1992-2008 гг. произошло существенное изменение доли ассортиментных групп книжной продукции на рынке в выпуске по наименованиям. В нижеследующей таблице приведены данные о доли в процентах ассортиментных групп поступавших на рынок в 1992 г. и в 2008 г.:

Таблица 2

Доли ассортиментных групп в выпуске, %

Раздел	1992 г.	2008 г.
Общественно-политическая литература
Детская литература
Филология, изобразительное искусство
Медицина, спорт
Универсальная
Художественная литература
Естествознание
Сельское хозяйство
Техника
ВСЕГО

Из табл. 2 следует, что если за 16 лет удельный вес количества наименований книг по разделу «образование, культура, печать» вырос в 2 раза, «общественно-политическая литература» - почти в 1,6 раза, «детская» - в 1,3 раза, «медицина и спорт», «филология, изобразительное искусство», - в 1,2 раза. В тоже врем удельный вес раздела «художественная литература» - снизился на 0,1%, раздела «естествознание» - на 0,3%, «техника» и «сельское хозяйство» почти в 2 раза, «универсальная литература» характеризуется снижением удельного веса в 8 раз.

Данные по динамике удельного веса не вполне отражают произошедшие изменения, т. к. статистика Российской книжной палаты не содержит показателей по разделам, появившимся после 1992 г. и пользующихся значительным спросом, например, Религия, Эзотерика, Практическая литература по медицине, строительству и т. д. Тем не менее, табл. 2 показывает существенное изменение предложения на книжном рынке: произошло значительное увеличение удельного веса общественно-политической литературы (на 11 пунктов), за счет религиозной литературы, литературы по эзотерике, психологии, бизнесу и т. д. Повысился на 7 пунктов удельный вес литературы по образованию (за счет значительного расширения ассортимента учебников, появления новых дисциплин). Детская литература повысила свое «присутствие» на 2 пункта. Увеличилась доля книг по филологии и изобразительному искусству, медицине и спорту. Наблюдается некоторое снижение доли художественной литературы (на 1 пункт).

Из табл. 2 следует вывод, что наибольшее изменение удельного веса произошло в издании сельскохозяйственной, технической и универсальной литературе. Для первых двух это связано с падением престижа образования по этим дисциплинам. На падение доли этих дисциплин, а также универсальной литературы, оказало влияние конкуренция со стороны Интернета как источника справочных сведений.

В 1992-2008 гг. происходил рост количества выпускаемых наименований, показанных в таблице ниже.

Таблица 3

Абсолютный прирост выпускаемых наименований

Раздел литературы	Количество наименований		Прирост %
	1992 г.	2008 г.
Общественно-политическая
Естественно-научная
Техника
Сельское х-во
Медицина,спорт
Образование, культура, печать
Филология, изобр. искусство
Художественная
Детская
Универсальная
ВСЕГО

Из табл. 3 и графика на рис. 5
видно: за 16 лет количество наименований книг по разделу «образование, культура, печать» выросло в 8 раз, «общественно-политическая литература» - почти в 7 раз, «медицина и спорт», «филология, изобразительное искусство», «детская» - в 5 раз и «художественная литература» - в 4 раза. Выпуск наименований книг по разделам «техника» и «сельское хозяйство» имел незначительный рост, а в разделе «универсальная литература» количество наименований сократилось. В терминах маркетинга можно констатировать, что в большинстве разделов произошла сильная дифференциация спроса.

Таблица 4

Раздел литературы	Количество наименований		Прирост %
	1992 г.	2008 г.
Общественно-политическая
Естественно-научная
Техника
Сельское х-во
Медицина,спорт
Образование, культура, печать
Филология, изобр. искусство
Художественная
Детская
Универсальная
ВСЕГО

За тот же период отмечается (рис. 6
) значительное снижение тиражей. Совокупный тираж выпускаемых наименований в 2008 г. по сравнению с 1992 г. снизился почти в 2 раза. Небольшое увеличение (прирост 5%) произошло в разделе «общественно-политическая литература», в основном за счет появление книг по разделам ранее недоступным для читателей - религии, эзотерике и т. д. Незначительное снижение (на 5%) произошло в разделе «образование, культура, печать». В остальных разделах произошло снижение тиражей в 8 раз (сельское хозяйство, универсальная литература, художественная литература). Причины такого явления достаточно многообразны и названы выше. Но основной причиной, на наш взгляд, является уменьшение количества потенциальных покупателей (см. ниже). На рис. 7
и 8
в качестве подтверждения приведены данные по разделу «Детская литература».

Товародвижение на книжном рынке завершается при переходе издательской продукции в сферу потребления. В качестве конечных потребителей (покупателей) на книжном рынке выступают отдельные физические лица, юридические лица, в том числе, государственные организации (библиотеки, школы, высшие учебные заведения и т. д.). Количество покупателей и цена определяют спрос на книжном рынке.

Рынок производителей книг в России моноцентричен. По данным статистики населения и статистики печати за 2008 г. соотношение населения и его возможности приобретать местные издания в большинстве округов несопоставимо с возможностями жителей центральных регионов России: 87,4% общего тиража приходится на Центральный округ, фактически на Москву, которая выпускает массовые тиражи, что демонстрирует нижеследующая таблица.

Таблица 5

Федеральный округ	Доля в общем тираже, %	Доля в населении России, %	На одного человека приходится экземпляров местных изданий
Дальневосточный
Приволжский
Северо-Западный
Сибирский
Уральский
Центральный
Южный

Более наглядно распределение тиражей и населения представлено на рис. 9
.

Моноцентричная концентрация рынка производителей книжной продукции как видно из рис. 9 не соответствует распределению потребителей книжной продукции и накладывает особые условия на продвижение книжной продукции к потребителю. Следствия:

Большая доля транспортных расходов в цене книги;

Наличие неудовлетворенного спроса в отдаленных от центра регионах;

Ведущая роль товаропроводящей оптовой сети в доставке книги от производителя потребителю;

Возможность замещения книги доступом к изданиям через Интернет.

Посредниками на книжном рынке являются фирмы и некоммерческие организации, занимающиеся книготорговой деятельностью в качестве своей основной деятельности (книготорговые фирмы) или как составной части своей деятельности (например, гипермаркеты). Посредническая деятельность в сфере обращения на книжном рынке осуществляется двумя основными способами:

Оптовой торговлей - продажа книг посредника другому посреднику, т. е. продажа с целью дальнейшей перепродажи;

Розничной торговлей - продажа книг конечному потребителю.

В качестве посредников также выступают индивидуальные предприниматели, частные фирмы и унитарные предприятия.

Предложение книжного товара первоначально исходит от производителя книготорговой отрасли, спрос - это реакция потребителей на предложение. Спрос - проявление потребностей в товаре, причем имеется в виду платежеспособный спрос, т. е. количество товара, которое может приобрести потребитель по данной цене в определенный промежуток времени. Факторами действующими на спрос относятся:

Доступность розничной фирмы для потребителя;

Доступность информации о книге для потребителя;

Уровень дохода потребителя (платежеспособность);

Соотношение цен на книги с ценами на жизненно необходимые товары;

Соотношение цен на книги с ценами на конкурирующие товары и услуги;

Внутреннее и внешнее качество книги как факторы принятия решения о покупке (название, автор, тема, дизайн и т. д.);

Количество продавцов;

Состав семьи;

Место проживания (степень доступности товара);

Информированность (например, средствами рекламы);

Уровень образования;

Личностные факторы.

В связи с отсутствием статистических данных о структуре спроса можно косвенно судить по выборочным опросам читателей. К наиболее популярным у российских читателей жанрам художественной литературы относятся:

Таблица 6

Жанр художественной литературы	Процент читающих
«Женский» детектив
Российский боевик
Историко-приключенческая литература
Женская проза, любовные романы
Современная историческая проза
Русская советская классика
Классические зарубежные детективы
Книги о Великой Отечественной войне

Опросы читателей позволяют также косвенно оценить потребительские приоритеты в нехудожественной литературе:

Раздел нехудожественной литературы	Процент читающих
О здоровье, лечении
По кулинарии
По специальности
Полезные советы на все случаи жизни
Учебная литература
О доме и быте
По психологии
О загадочных явлениях природы и психики
Энциклопедические словари

Как правило, при прочих равных условиях потребительский спрос уменьшается с увеличением цены на товар (закон спроса). Для измерения влияния изменения цены на спрос используется коэффициент эластичности спроса по цене.

По эластичности спроса книжные товары сегментируются на:

Слабоэластичные - социально значимые, не имеющие заменителей (буквари, учебники для начальной школы и т. д.);

Сильноэластичные - взаимозаменяемые товары (детективы и т. п.);

Нейтральные - например, узкоспециальная литература.

Возможные мотивы приобретения книги:

Целевая покупка:

Чтение художественной и популярной литературы;

Воспитание детей;

Проведение досуга;

Учебники и пособия;

Повышение профессионального уровня;

Самообразование;

Научная работа;

Практические и популярные издания (медицина, кулинария, рукоделие и т.д.);

Формирование и пополнение личной библиотеки;

Книги для отдыха, путешествия;

Подарок;

Коллекционирование.

Импульсивная покупка.

Необходимо отметить также и существование мотивов для отказа от покупки, хотя книга и заинтересовала покупателя. Так, по данным Росбизнесконсалтинга в 2005 г. только 40% опрошенных читателей художественной литературы в качестве источника книги назвали покупку. Остальные назвали следующие источники, являющиеся конкурентом продавца:

Знакомых и родственников - 42%;

Публичную библиотеку - 18%;

Домашнюю библиотеку - 40%;

Интернет - 2%;

Затруднились ответить - 2%.

К этому списку конкурентов книжной торговли с уверенностью можно добавить средства ксерокопирования.

В настоящее время социологические опросы показывают падение интереса к чтению и, как следствие этого явления, падение спроса на книги. Например, если в 1994 г. 23% опрошенных заявили, что не читают книг, то в 2005 г. об этом заявили 37% респондентов. «Россияне читают 7,1 час в неделю и по этому показателю страна занимает 7 место после Индии, Таиланда, Китая, Филиппин, Египта и Чехии». В 2008 г. количество опрошенных россиян, ответивших, что они не читают книги, возросло до 46%.

Телевидение

Согласно выборочным опросам граждане России:

Таблица 8

Причины падения спроса состоят в следующем:

Конкуренция со стороны других возможностей получения информации;

Границы книжного рынка определяются при рассмотрении книги как однородного товара, обеспечивающего единство книжного рынка и имеющего географические границы распространения, с одной стороны, и ограниченного конкуренцией со стороны товаров-заменителей (продуктовые границы) с другой стороны. В связи с большой дифференциацией книжных товаров по различным параметрам (тема, дизайн, цена, социальная значимость и т. д.) определение границ книжного рынка представляет собой сложную задачу, подходы к решению которой пока только намечаются. При этом также необходимо учитывать, что понятие границ рынка является правовым понятием, которое определяется в антимонопольном законодательстве, например, в Федеральном законе «О защите конкуренции».

Географические границы товарного рынка определяют территорию, на которой покупатель имеет экономическую и технологическую возможность приобрести, а продавец реализовать книжный товар и такая возможность отсутствует за ее пределами. В этом случае, как следует из вышесказанного, географические границы книжного рынка России определяются транспортными тарифами, сильно ограничивающими поставку книг из далеко расположенных друг от друга регионов.

В тоже время, границы рынка книг издаваемых в России выходят за государственные границы Российской Федерации, т. к. российские издания поставляются и пользуются спросом в таких странах т. н. «ближнего зарубежья», прежде всего в Украине, Белоруссии, Казахстане и в меньшей степени в странах Балтии. Крупные российские издательства (например, Махаон, АСТ) имеют филиалы и совместные предприятия по изданию книг непосредственно на территории Украины, Белоруссии и т. д., значительно снижая таким образом, трансакционные издержки на распространение книг. В результате такой лозунг «оранжевых» как «Российские издательства захватили книжный рынок Украины» в целом обоснован.

Продуктовые границы книжного рынка в настоящее время определить можно только качественно. В свое время Джоана Робинсон предложила следующее определение рынка, которое с небольшими вариациями используется антимонопольными комитетами многих стран. Рынок включает однородный товар, и его заменители до того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи товарных субститутов. Степень субституции (замещения) характеризуется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, мы можем получать разные масштабы рынка.

Продуктовые границы классического рынка печатной книги определяют:

Книги на электронных носителях (электронные книги);

Конкурирующие интеллектуальные продукты, обеспечивающие информацию и проведение досуга (средства массовой информации, кино, радио, телевидение и т. д.).

Качественная оценка приводит к выводу, что первая конкурентная группа товаров не имеет конкурентных преимуществ по сравнению с печатной книгой, вторая группа товаров такие перспективы имеет и со временем, по оценке некоторых аналитиков, приведет к практически полному исчезновению рынка книжной печатной продукции. «На смену Homo legens - человеку, читающему книгу , - пришел Homo computerus - человек с персональным компьютером , пришел всерьез и надолго». Правда, в такого рода высказываниях часто смешивают субъектов книжного бизнеса (предприниматели, фирмы) с объектами книжного бизнеса (результатами интеллектуального труда). Во всяком случае, апокалиптические прогнозы, по мнению авторов, преувеличены.

В 1962 г. известный канадский ученый, философ и культуролог, Маршалл Мак-Люэн (1911-1980) шокировал тогдашнюю интеллектуальную элиту своим, ставшим известнейшим, трудом - The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man. В свойственной ему парадоксальной и язвительной манере профессор университета Торонто высказал следующую идею: современные электронные средства сами по себе производят больший эффект, чем передаваемое ими сообщение, культура и коммуникация в тот или иной исторический период зависят от передающей Среды, коммуникативная Среда предопределяет характер культуры. Ему также принадлежит знаменитая идея «глобальной деревни», которая должна возникнуть в результате объединения электронных устройств всего мира.

Рассматривая в ретроспективе историю человеческих коммуникаций, Мак-Люэн обосновал новую культурно-историческую типологию, живописующей впечатляющую картину пожирания одного средства коммуникации другим. Постепенно сменяя друг друга письменность сменила устную речь, типографский станок сменил письменность и создал конгломерат разобщенных обществ («Галактику Гуттенберга»), и, наконец, электронные средства идущие на смену типографскому станку и создающие совершенно новый мир создают «мировую деревню», в которой за короткое время все становится известно всем. Основанием этой типологии служат возможности господствующего средства коммуникации. Каждая «ампутация» функции тела и передача ее «средству» ведет к реструктурации опыта.

Фигура Мак-Люэна как пророка электронной эры стала элементом массово-культурной мифологии и в конце XX века вновь привлекла к ней внимание в связи с развитием «всемирной паутины». Его метафоры («галактика Гуттенберга», «мировая деревня», «информационное пространство») вошли в повседневный язык; без них не обходятся практически ни одна работа о книге, медиа, всемирной сети Интернет. Максима Мак-Люэна «среда есть послание» определила новое направление науки.

Глобализация массовых коммуникаций, предсказанная Мак-Люэном, стала реальностью, но его мрачные прогнозы по поводу будущего книги сбываются пока далеко не полностью. Перефразируя один из самых известных афоризмов Мак-Люэна, можно сказать: «Гуттенберг дал всем возможность стать читателями, ксерокс дал всем возможность стать издателями, Интернет дал всем возможность стать писателями». Книжный бизнес продолжает активно действовать и привлекать инвестиции и в уже наступившую эпоху «мировой деревни - всемирной паутины».

Идеи «теоретика и пророка кибер-революции» положили начало целому направлению в современной философии, активно развиваемому во влиятельном американском журнале «Wired», провозгласившем Мак-Люэна своим «основателем и святым» .

Для проведения анализа конкурентной среды в книжной отрасли целесообразно воспользоваться моделью пяти конкурентных сил М.Портера, включающую в себя угрозу появления новых игроков на рынке и товаров-заменителей, рыночную власть поставщиков и потребителей, а также уровень конкуренции в отрасли (рис. 2.3).

Рис.2.3 Модель структурного анализа Кент Т. Розничная торговля / Т.Кент, О.Омар; пер. с англ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - С.119

Основной целью анализа является определение возможностей и ограничений рыночной среды, а также целевых сегментов рынка, на которые ориентировано стимулирование сбыта.

1. Угроза появления продуктов-заменителей

В связи с появлением новых технических устройств и повсеместным распространением сети Интернет стали доступны новые способы чтения.

1.1 Склонность потребителей к покупке продуктов-заменителей

Все большую популярность набирают электронные книги. Так, по оценкам компании «ЛитРес» объем рынка электронных книг в 2010 г. составил 2 млн. долларов США (около 1% книжного рынка), демонстрируя рост на 100% ежегодно. Во многом, такой интерес вызван появлением iPad и распространением специальных устройств для чтения электронных книг - букридеров, - продажи которых выросли в 2,15 раз в 2010 г. Шульга А. Обзор мировой и российской книжной отрасли 2010 [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://o2consulting.ru/articles/obzor-knizhnoj-otrasli/ , свободный доступ. - Загл. с экрана, а в 2011 г. было реализовано около 1 млн. устройств. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. Под общей редакцией заместителя Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям В. В. Григорьева. - 2012. - С.76

Еще одним заменителем традиционных бумажных книг являются аудиокниги.

1.2 Сравнение цены и качеств продуктов-заменителей

Переход на электронные книги можно объяснить низкой ценой (средняя стоимость составляет около 20-50 рублей за книгу, что в несколько раз дешевле печатного аналога), а также удобством букридеров, имеющих небольшой вес и размер, а также включающих в себя целый каталог книг. Букридеры постоянно модернизируются, а цена на них существенно снижается в связи с высокой конкуренцией как с другими ридерами, так и с планшетами и смартфонами.

Одной из причин популярности данного вида книг является наличие в сети Интернет большого количества сайтов, где можно бесплатно скачивать электронные версии книг (например, проект Гутенберг Официальный сайт Project Gutenberg [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.gutenberg.org/, мультимедийный развлекательный портал Svoy Мультимедийный развлекательный портал «Svoy» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://svoy.ru/book/recommend/, сайт «Библиотека Максима Мошкова» Официальный сайт «Библиотека Максима Мошкова» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.lib.ru/). Крупнейшими игроками на рынке электронных книг в России являются сетевые ресурсы «ЛитРес», «Лабиринт» и «Ozon».

Сдерживающим фактором для развития сегмента электронных книг является пиратство, хотя в последнее время делаются попытки по изменению данного положения дел, внесением поправок в четвертую часть ГК РФ, касающуюся авторских прав. Кроме того, не все поддерживают перевод книг в электронный формат, указывая на такие преимущества традиционных книг, как иллюстрации и тактильные ощущения.

По сравнению с электронными, аудиокниги являются более управляемыми, так как большинство из них издается ведущими издательствами страны. К тому же можно говорить об отсутствии ситуационного пересечения, так как прослушивание аудиокниг обычно осуществляется в автомобиле, и в такой ситуации выбор между бумажной и аудиокнигой очевиден.

Следовательно, имеет под собой основания вывод о реальности и даже взаимовыгодности сосуществования аудиокниг и книг на бумажном носителе. Потребитель выбирает удобный для себя формат, но при этом покупка одного формата не отменяет возможности покупки другого. В то время как электронные книги представляют серьезную опасность бумажным аналогам ввиду более низких затрат и удобств при использовании.

Степень угрозы - высокая.

2. Угроза появления новых конкурентов

Вероятность появления новых игроков на книжном рынке и, соответственно, усиление конкуренции зависят от «барьеров вхождения», к которым можно отнести дифференциацию продукта, потребность в капитале, снижение издержек по мере наращивания объемов производства («экономия на масштабе») и другие.

2.1 Необходимость затрат на дифференциацию продукта

Дифференциация книжного продукта в качестве фактора, сдерживающего появление новых конкурентов, в настоящее время не играет заметной роли. Брендинг в классическом виде для книжной отрасли не является характерным в связи с многочисленностью товарных позиций и вынужденной минимизацией расходов по каждой, а также значительной ролью автора как творческой индивидуальности и правообладателя.

2.2 Капитальные издержки новых компаний для входа в отрасль

Для создания книжного магазина необходимы средства на аренду помещений, их ремонт и оснащение, а также на покрытие убытков от операционной деятельности в первый год реализации проекта. Затраты на открытие состоят, в свою очередь, из инвестиционных (покупка оборудования и инвентаря, ремонт и оснащение помещений и др.) и операционных затрат до начала продаж (1 месяц реализации проекта) и, в среднем, составляют 5-6 млн. руб. с учетом закупленного товара.

Требуемые для вхождения на книжный рынок финансовые затраты не представляют того барьера, который может остановить новых конкурентов. Но необходимо принимать во внимание такие факторы, как существующая низкая средняя цена на продукцию и низкий уровень рентабельности в отрасли, а также высокие цены на аренду помещения.

2.3 Барьеры входа в книжную отрасль

Что касается барьеров входа, то книготорговая деятельность не подлежит обязательному лицензированию, а доля государственного сектора ограничена (около 15%). В то же время присутствует косвенное государственное регулирование через систему налогообложения, кредитных ставок, арендной платы, стоимости энергоносителей.

2.4 Экономия от масштаба производства существующих в отрасли конкурентов

В системе «издатель-книготорговец» явно проявляется зависимость от экономии на масштабе, и новым игрокам, выходящим на книжный рынок, необходимо сразу начинать с больших объемов производства иначе придется считаться с высокими издержками в сфере сбыта.

Таким образом, в настоящее время единственными серьезными сдерживающими барьерами, препятствующими появлению новых игроков в книжной отрасли, выступают стагнация рынка и существующая средняя цена на книгу. В целом же российский книжный рынок не огражден от прихода новых конкурентов и усиления конкурентной борьбы. К тому же после вступления России в ВТО вероятно появление иностранных игроков в издательском бизнесе, логистическом и розничном секторах.

Степень угрозы - средняя.

Рыночная власть поставщиков

Поставщиками книжной продукции являются издательства, большая часть которых расположена в Москве и Санкт-Петербурге. Среди основных поставщиков выступают крупнейшие издательства: «Эксмо», «АСТ», «РОСМЭН», «Азбука-Аттика» и другие.

Опасность представляет отсутствие отношений полноценного партнерства между издателем и книготорговцем, наблюдается несогласованность по скидкам, условиям поставок, срокам оплаты и другим вопросам. В то же время на книжном рынке присутствует большое количество издателей, выпускающих однородную продукцию, и нахождение нового поставщика не является неразрешимой проблемой.

Для независимых книжных магазинов серьезную угрозу представляет появление издательских книготорговых структур, так как издатели стремятся продвигать продукцию по своим торговым точкам, которые обеспечивают им гарантированные торговые площади. С другой стороны, сети, созданные издательствами, ориентированы, прежде всего, на собственных авторов, что приводит к уменьшению предлагаемого ассортимента и ухудшению предложения в целом.

Разнообразную работу по укреплению и совершенствованию связей между издателями и книготорговцами проводят Ассоциация книгораспространителей, Российский книжный союз (РКС) и Ассоциация книгоиздателей России (АСКИ).

Рыночная власть потребителей.

Товары универсальных книжных магазинов аналогичны друг другу и потребитель может переключиться с одного магазина на другой без особых затрат, в то время как компании, желая сохранить покупателей, идут на дополнительные уступки в виде скидок и различных акций. По-другому ситуация обстоит со специализированными магазинами, в этом случае большую роль при выборе играет ассортимент.

Существенное влияние имеет информированность покупателей, и чем лучше они осведомлены, тем более выгодное положение относительно книготорговцев они занимают. Сеть Интернет открывает перед потребителями возможности для поиска необходимой информации. Если потребитель знает о компании, то более вероятно, что он выберет именно ее. Поэтому книготорговцам приходится выделять бюджет на размещение рекламы, а также на создание собственного сайта.

Тенденция снижения интереса к чтению, появление и распространение товаров-заменителей, появление электронных библиотек, а также большой выбор аналогов книжной продукции, Интернет-сайты с возможностью бесплатного скачивания электронных книг, конкуренция в отрасли - все это делает потребителя мало зависимым от конкретной книготорговой компании.

Степень угрозы - средняя.

Уровень конкурентной борьбы

Уровень конкурентной борьбы

Книжный рынок относится к рынкам монополистической конкуренции, для которого характерно наличие множества фирм и большая дифференцированность внутри товаров одной группы. Вход и выход на такой рынок не ограничены.

В долгосрочном периоде прибыль фирм, выступающих на рынке монополистической конкуренции, стремится к нулю, т.к. фирмы не могут независимо от конкурентов устанавливать цену на свою продукцию.

Уровень роста рынка

В предыдущем параграфе были выявлены тенденции снижения объемов рынка как в натуральном, так и денежном выражении. В 2011 год жители России потратили на книги 2,71 миллиарда долларов (85,826 миллиарда рублей), что на 7,5% меньше чем в 2010 году. Объем рынка в натуральном выражении (экземплярах) снизился на 2%. Книжный рынок России 2011 - падение продолжается [Электронный ресурс] // Книжная индустрия [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.bookind.ru/blogs/detail.php?ID=233 При этом растет доля интернет-продаж.

Количество конкурентов

Большое количество конкурентов разного масштаба деятельности: от газетных киосков до книжных супермаркетов. Также магазины различаются по степени специализации: универсальные или специализированные. Так как объектом дипломной работы является сеть книжных магазинов «Буквоед», то более подробно рассмотрим именно книготорговые сети Санкт-Петербурга: «Санкт-Петербургский Дом книги», «Буква», «Книжный дом» и «Бука». Магазины «Книгомир», ранее принадлежавшие обанкротившейся в 2011 году «Топ-книге», и «Книголов», открытый крупным поставщиком канцелярии «Графика-М», в анализе рассматриваться не будут в связи с уклоном ассортимента в канцелярию и сопутствующие товары.

Книготорговая сеть «Буква» была создана в конце 1990-х гг. издательством «АСТ». Магазины расположены в 76 городах России, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге, общей численностью 450 торговых точек.

Сеть развивает 2 основных формата магазинов площадью от 100 до 1500 м 2 , а общий ассортимент включает в себя свыше 100 000 наименований. В продаже представлены: книги, аудиокниги, периодические издания, канцелярские товары, развивающие игры, видео- и аудиодиски.

«Книжный дом»

Петербургская сеть «Книжный дом», созданная в 2001 году ООО «Росторг», включает в себя 10 магазинов, расположенных в «спальных» районах города. Форматы торговых точек от 300 м 2 до 500 м 2 .

Книжный дом» - сеть широкомасштабных книжных магазинов, расположенных в «спальных» районах города.

Ассортимент включает в себя: книги, канцелярские товары, развивающие игры и деловые аксессуары.

Помимо продажи книг и канцелярии покупателям предоставляются бесплатные консультации детского психолога по вопросам развития и воспитания детей, проводятся презентации книг, устраиваются детские праздники.

Сеть магазинов «Бука» была создана в 1998 году ООО «Библион» в городе Санкт-Петербург. Включает в себя 10 торговых точек площадью от 70 до 150 м 2 .

«Бука» занимает нишу маленьких магазинов недалеко от дома.

Ассортимент достигает 40 000 наименований, среди которых: книги, канцелярские товары, школьные учебники, развивающие игры и пособия.

Санкт-Петербургский Дом книги

«Дом книги», расположенный в доме Зингера, создан в 1919 году и является своеобразным символом Санкт-Петербурга и представляет большую опасность за счет наличия сильного бренда. Кроме этого, компания сотрудничает более чем с 1000 издательствами России, среди которых «АСТ», «Эксмо», «Росмэн», «Азбука», «Инфра-М», «Московский Дом книги» и многие другие.

В результате ассортимент содержит более 150 000 наименований книг. Помимо книжной продукции, сеть предлагает канцелярские товары, сувениры, продукцию Ленинградского Фарфорового завода, открытки, плакаты, календари, аудио- и видеопродукция. Также в Доме книги на Невском проспекте есть антикварно-букинистический отдел и отдел подарочной упаковки, к услугам посетителей кафе «Зингер».

Таким образом, на рынке Санкт-Петербурга существует сильная конкуренция среди книготорговых сетей.

По итогам анализа, выполненного с помощью пятифакторной модели Портера, можно сделать следующие выводы.

Наибольшую опасность для «Буквоеда» представляют товары-заменители и существующие конкуренты.

Рост продаж электронных книг происходит за счет снижения сбыта книг на бумажных носителях. Популярность букридеров объясняется их удобством, а также быстрой окупаемостью, обусловленной уменьшением трат на электронные книги, стоимость которых в несколько раз ниже, чем цена на аналогичные бумажные варианты. Чтобы успешно конкурировать с данным видом товаров, компания «Буквоед» запустила собственный букридер «i-Ведъ», который соответствует всем техническим характеристикам, чтобы успешно конкурировать с букридерами других марок, а также имеет прямую связь с Интернет-магазином компании.

Перенасыщенность книжного рынка в центре России, большое число конкурентов вынуждает книготорговые компании идти на уступки потребителям, выраженные большим количеством мероприятий по стимулированию сбыта, что снижает доходность игроков книжной отрасли. Что касается компании «Буквоед», то наличие универсального ассортимента, официального сайта, интернет-магазина, а также дисконтной системы и других привилегий для постоянных покупателей, выгодно отличает магазины сети от конкурентов.

Еще одним преимуществом книжной сети «Буквоед», по сравнению, с другими книжными магазинами, является наличие такого стратегического партнера как «Эксмо». В этом отношении, ситуация похожа с конкурентной сетью «Буква», созданной издательством «АСТ», однако, «Буквоед сотрудничает более чем с 400 поставщиками, включая и небольшие издательства, а доля «Эксмо» в ассортименте не превышает 25%, в то время как в «Букве» более 80% продукции принадлежат «АСТ».

Для определения конкурентных преимуществ необходимо более подробно остановиться на рассмотрении книжных сетей Санкт-Петербурга, выявлении наиболее основных конкурентов «Буквоеда» и анализе проводимых в них мероприятиях по стимулированию сбыта.

2 .5 Анализ мероприятий СТИС основных участников книжного рынка Санкт-Петербурга

В предыдущем параграфе были рассмотрены как основные конкурентные силы, оказывающие влияние на книжную отрасль в целом, так и компании, являющиеся конкурентами книготорговой сети «Буквоед». В результате анализа были выявлены главные участники петербургского книжного рынка: «Буквоед», «Буква», «Дом книги», «Книжный дом» и «Бука».

Для определения основных конкурентов «Буквоеда» необходимо рассмотреть названные сети более подробно по следующим критериям: форматы магазинов и их количество, ассортимент, наличие Интернет-магазина и компьютерной поисковой сети, месторасположение (близость метро), уровень цен и узнаваемость. Далее систематизируем данные в виде таблиц, чтобы в наглядной форме представить сильные и слабые стороны выбранной компании и конкурентов по основным факторам.

В таблице каждому из этих выбранных параметров на основе экспертных оценок, а также используя метод наблюдения и анализа вторичной информации (сайт компаний, периодические издания и специализированные сайты), дадим количественную оценку, проранжировав все параметры для каждой компании по шкале от 1 до 5 (где 1 - слабая сторона компании, 5 - наиболее сильная сторона).

На основе информации, представленной в таблице 2.2, произведем оценку факторов конкурентоспособности и сведем все данные в таблице 2.3.

Таблица 2.2 Факторы конкурентоспособности

Критерии	«Буквоед»	«Дом книги»		«Книжный дом»
Форматы магазинов	300 - 600 м 2		До 1500 м 2
Количество магазинов в СПб
			Свыше 100 тыс.
Интернет-магазин
Месторасположение
Уровень цен
Узнаваемость

Таблица 2.3Оценка конкурентов по факторам, балл

	«Буквоед»	Конкуренты
«Дом книги»		«Книжный дом»
Форматы магазинов
Количество магазинов в СПб
Количество наименований ассортимента
Интернет-магазин
Компьютерная поисковая система
Месторасположение
Уровень цен
Узнаваемость

Анализируя полученные данные, можно сделать вывод, что книготорговая сеть «Буквоед» занимает лидирующие позиции, за счет предоставления полного комплекса услуг, а также благодаря большому количеству магазинов, расположенных по всему городу и высокой узнаваемости. Невысокие оценки были получены относительно уровня цен и месторасположения. Несмотря на то, что большинство торговых точек располагаются вблизи станций метрополитена, есть и магазины в довольно отдаленных районах. С одной стороны, это является своеобразным плюсом, так как многим жителям не нужно долго добираться. С другой стороны, проходимость таких торговых точек довольно мала, а, следовательно, и прибыль у них меньше, по сравнению с магазинами, расположенными в шаговой доступности от метро.

Согласно полученным данным, основным конкурентом является «Санкт-Петербургский Дом Книги», который оказывает аналогичный спектр услуг и имеет практически такое же количество баллов по шкале оценок. Все магазины расположены рядом со станциями метрополитена, что обеспечивает им большой поток посетителей. В состав сети, помимо универсальных торговых точек, также входят два специализированных магазина: «Техническая книга» и «Мир науки и медицины». Большое количество поставщиков книжной продукции обеспечивает сети обширный ассортимент товаров по разным направлениям.

Еще одним сильным конкурентом является «Буква» - сеть фирменных магазинов издательства «АСТ», получившая по шкале оценок 32 балла из 40. В основном, компания стремиться развиваться в Москве и в регионах, в Санкт-Петербурге сеть представлена 20 торговыми точками.

«Книжный дом» набрал 24 балла, он является потенциальным конкурентом сети «Буквоед». Наименьшее количество у «Буки» - 17 баллов. Это обусловлено как небольшим количеством магазинов и ограниченным ассортиментом, так и малой узнаваемостью. Кроме этого, деятельность «Книжного дома», в основном, направлена на детскую аудиторию, и большой объем представленной продукции занимают детские книги и учебники, а также развивающие игры.

Таким образом, в результате проведенного анализа были выявлены основные конкуренты книготорговой сети «Буквоед»: «Санкт-Петербургский Дом книги» и «Буква». И потенциальный конкурент - «Книжный дом».

По отношению к ним «Буквоед» занимает сильную позицию и является лидером на петербургском книжном рынке.

Рассмотрим проводимые в данных компаниях мероприятия по стимулированию сбыта.

В таблице 2.4 приведем основные мероприятия, осуществляемые в указанных книготорговых сетях.

Таблица 2.4 Мероприятия СТИС, проводимые в магазинах сетей

Из представленных данных следует, что наибольшая представление мероприятий обеспечивает компания «Буквоед». В ее активе есть и дисконтная система, и конкурсы, различного рода скидки, а также подарочные сертификаты.

«Дом книги» и «Буква» ограничиваются основным набором, при этом ни одна из этих компаний не осуществляет продажу подарочных сертификатов. К тому же, «Дом книги», придерживающийся более консервативной политики, не проводит конкурсы и игры, а сеть магазинов «Буква» не предоставляет дополнительные скидки при покупке в Интернет-магазине.

В этом отношении «Книжный дом» опережает конкурентов, но, в то же время, масштабы проводимых в магазинах сети мероприятий не идут в сравнение с акциями других сетей. В первую очередь, из-за довольно узкого ассортимента предоставляемой продукции и количества поставщиков.

Таким образом, все магазины используют похожие инструменты стимулирования. В основном это предоставление скидок по дисконтным картам и сниженные цены при покупке продукции в Интернет-магазине, различаются только размеры предоставляемых скидок.

Популярным средством стимулирования сбыта в книжных магазинах являются подарки за покупку. Это могут быть как дополнительные книги, сертификаты так и другие подарки. Все подарки, предоставляемые в рассматриваемых магазинах за определенную покупку, можно разделить на несколько групп:

· дополнительная книга в подарок;

· сопутствующие товары;

· при экранизации книг издатели выпускают специальные подарочные издания книг, альбомы, присылают POS-материалы для оформления витрин и книжных стоек;

· подарочные сертификаты, дающие право бесплатного получения услуг сторонних организаций.

Из предложений в активной форме книжные магазины используют как игры, так и розыгрыши призов и лотереи. Из рассматриваемых магазинов данные инструменты стимулирования сбыта использует сеть «Буква», а проводимые конкурсы так или иначе связаны с продвигаемыми книгами. Задания включают в себя написание рассказов на заданную тему, съемки видеоклипа по роману или конкурс на самый оригинальный вопрос писателю. Призы зависят от степени сложности: это могут быть как книги, так и более дорогие вещи, например, компьютер Macbook.

Помимо перечисленных мероприятий по стимулированию сбыта обычной практикой книготорговых сетей является распродажа неликвидных запасов. Календари, плохо раскупаемые книги - все это предлагается купить либо с большой скидкой (вплоть до 50%), либо по акции «2 по цене 1», «3 по цене 2» и подобным им.

Также некоторые издательства предоставляют POS-материалы для размещения в местах продаж их книг (полки, стенды, прилавки), тем самым привлекая внимание посетителей и стимулируя импульсивные покупки.

На основании рассмотренных мероприятий по стимулированию сбыта, проводимых в книготорговых сетях «Дом книги», «Буква», «Буквоед» и «Книжный дом», можно сделать следующий вывод. В целом, компании используют схожие инструменты стимулирования, центральное место занимает дисконтная система, призванная привлечь и удержать покупателей. Так как данные магазины являются завершающим элементом книгопроводящей цепи, то большинство мероприятий проводится при содействии производителей продукции - издательств. А учитывая то, что «Буква» является сетью фирменных магазинов от издательства «АСТ» и весомую долю ассортимента занимает продукция именно этого издательства, то вполне естественно, что большинство проводимых акций и конкурсов проводятся по его инициативе.

Несмотря на довольно устойчивую конкурентную позицию книжной сети «Буквоед», без мероприятий по стимулирования сбыта компании не обойтись. В первую очередь это связано с падением спроса на книжную продукцию и последующим уменьшением объемов продаж. Во-вторых, в условиях жесткой конкурентной борьбы без привлечения покупателей и переманивания их у конкурентов при помощи различных маркетинговых инструментов компании не удержать свои позиции.

В данной главе было рассмотрено общее состояние российского книжного рынка и основные тенденции, присущие ему. Так, наблюдается уменьшение объемов рынка, связанное как со значительным снижением интереса к чтению, так и с развитием замещающих технологий. В сложившихся условиях книготорговым компаниям необходимо придумывать новые способы привлечения клиентов и увеличения сбыта, чтобы быть конкурентоспособными и успешно функционировать даже в таких непростых условиях, сложившихся в книжной отрасли.

Страница
6

В России в книжном бизнесе допускается как собственность физических и юридических лиц, так и государственная и муниципальная собственность. Вмешательство государства ограничивается регулированием бизнеса через налоговую систему и ставку рефинансирования. Цены устанавливаются бизнесом самостоятельно.

Главными субъектами книжного дела являются издатель, полиграфист, книгораспространитель.

Ключевую роль в книжном бизнесе играет издатель. Издательское предпринимательство является главным инвестором, т.к. вкладывает средства в автора, подготовку оригинал-макета, полиграфические материалы и услуги, в книжную торговлю. Издатель определяет тираж книги, ее физические и художественные характеристики, отпускную цену. Характерная особенность издательства, как производственного книжного предпринимательства: бизнес-процесс разделяется на интеллектуальное производство (отбор, редактирование) и организацию сбыта готовой продукции, сосредоточенные в издательстве, и физическое производство (тиражирование), осуществляемое типографиями в порядке оказания услуг.

Коммерческое (торговое) предпринимательство в книжном деле через оптовые и розничные каналы распространения осуществляет связь с потребительским рынком. Розничное звено коммерческого предпринимательства имеет ключевое значение для формирования финансового потока, компенсирующего затраты и образующего прибыль участников производства и товародвижения книги.

Субъекты книжного дела могут объединяться на основе:

Вертикальной интеграции (фирм образующих «сквозную» технологию бизнес-процесса книжного дела: издательство, полиграфия, оптовая и розничная торговля, пример: издательство ЭКСМО);

Горизонтальной интеграции (объединение в один бизнес нескольких однопрофильных фирм, например, издательств, магазинов - пример: ТОП-книга).

Возможна также смешанная интеграция (пример: группа АСТ).

Книжный бизнес может также входить в качестве самостоятельного бизнеса в объединение фирм типа холдинга или конгломерата, инвестирующего средства в самые различные сферы бизнеса (пример: группа А.Л. Мамута).

Количество частных фирм в книжном деле оценить сложно из-за отсутствия статистики. Основной организационно-правовой формой книжного бизнеса является Общество с ограниченной ответственностью (ООО). Выбор этой формы связан с преобладанием в книжном бизнесе малых предприятий, для которых эта форма наиболее подходит по следующим причинам:

· Возможность мобилизации сравнительно небольших индивидуальных капиталов.

· Ограниченная ответственность по финансовым обязательствам.

· Возможность выделения единоличного руководителя, который чаще всего и является основным вкладчиком.

· Отсутствие необходимости в публичной отчетности, законодательно требуемой от акционерных обществ.

В книжном бизнесе частный капитал может принимать и другие организационно-правовые формы. В настоящее время, как показывает Таблица 2.1, частный капитал занимает лидирующие позиции в книжном деле.

Таблица 2.1.

Выпуск книг частными издательствами России в %% в 1991-2003 гг.

	Названий Тираж % %

В 2002 г. лицензии на издательскую деятельность имели около 17 тыс. юридических и физических лиц. По данным Российской книжной палаты в 2004 г. в стране действовало 5 388 издательств, которые в соответствие с Федеральным законом об обязательном экземпляре документа представили свои издания в Российскую книжную палату.

К началу 2000-х гг. в Российской федерации насчитывалось около 3 тыс. полиграфических предприятий. 40% из них, главным образом самые крупные, оставались в собственности государства. На производство книг уходило 19% потребляемой в стране бумаги.

В связи с многообразием каналов распространения (оптовая торговля, магазиы, супермаркеты, киоски, книга-почтой, интернет-продажи, книжные клубы, библиотеки и т.д.) статистические данные о книжной торговли отсутствуют. С уверенностью можно сказать, что в этом виде российского книжного бизнеса господствует частный сектор.

Как и в любом бизнесе, предприниматель книжного дела, потребляя ресурсы, принадлежащие обществу, несет перед обществом социальную ответственность: его деятельность не должна противоречить интересам общества и должна быть направлена на устойчивое удовлетворение его интересов в книжной продукции на основе эффективного использования ресурсов. Книжный бизнес должен поддерживать социальную политику государства. Для книжного бизнеса, результаты деятельности которого в той или иной форме оказывают влияние на разум людей и его развитие, принцип социальной ответственности особенно актуален.

Книжный рынок

В современной экономической науке под рынком понимаются экономические отношения возникающие при обмене товаров и услуг. Основные элементы рынка: предложение, спрос, цена, совокупности формирующие конъюнктуру рынка.

Экономическая теория рассматривает несколько типов рыночных структур: совершенная конкуренция, чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция и ряд других.

Книжный рынок относится к рынкам монополистической конкуренции. Рынок монополистической конкуренции самый распространенный тип рыночной структуры. Для него характерно наличие множества фирм и большая дифференцированность внутри товаров одной группы (например, книги, одежда, ткани, розничная торговля, парикмахерские услуги и т.п.). Дифференцированность товаров внутри группы предоставляет каждой фирме возможность предлагать на рынке уникальный товар в группе товаров. Вход и выход на такой рынок неограничены.

В долгосрочном периоде прибыль фирм, выступающих на рынке монополистической конкуренции, стремится к нулю, т.к. фирмы не могут независимо от конкурентов устанавливать цену на свою продукцию (если она, конечно, не уникальна, но уникальность в большинстве случаев возможна только в краткосрочном периоде). Поэтому в этом случае конкурентоспособность фирм обеспечивается комплексом неценовых факторов: рекламой, системой маркетинга, каналами распространения, культурой обслуживания, информационным обеспечением потребителей, сервисом.

В отдельных случаях для книжного рынка возможна монополия, например, единственный книжный магазин в городе. Издательская фирма может стать монополистом на авторское произведение путем покупки эксклюзивных прав на его издание. Покупка прав на издание обеспечивает издательству эксклюзивное право на пользование интеллектуальной собственностью – правовой основы предпринимательской деятельности в книжном деле. Однако, монопольная прибыль, как известно, привлекает других предпринимателей. Издательство может монополизировать отдельные авторские произведения, получив на них эксклюзивные права по условиям договора с авторами, но издательство не может монополизировать тематику. Успешное произведение на книжном рынке часто порождает целые «клоны» аналогов, которые умело дублируют сюжетные коллизии, образы главных героев, формат. Достаточно вспомнить многочисленные клоны Гарри Поттера и Кода да Винчи. Точно также успех единственного книжного магазина обязательно привлечет в книжную торговлю города другие фирмы.